Кампания Get On Board способствует летнему буму судоходства в США
Кампания Get On Board, общеотраслевое сотрудничество между Take Me Fishing Foundation (RBFF) и инициативами Discover Boating Национальной ассоциации производителей морской техники (NMMA) и MARAA, помогла привлечь новых яхтсменов и летняя штанга для катания на лодке и рыбалки в США в 2021 году.
Кампания 2021 года сгенерировала 3.4 миллиарда просмотров - на 42 процента больше, чем в прошлом году, - и 20 миллионов просмотров на YouTube, что вдвое больше, чем в прошлогодней кампании. Кампания была поддержана комплексным маркетинговым комплексом, включающим объявления о государственной службе, цифровая реклама, социальные сети и связи с общественностью.
"За последние несколько лет, РБФФ, НММА и МРАА запускают насос, обращаясь к разнообразной новой аудитории, чтобы повысить осведомленность о рыбалке и катании на лодках и вдохновить на участие », - говорит Стефани Ваталаро, старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям RBFF. «В этом году кампания Get On Board стала одним из наиболее успешных на сегодняшний день наших мероприятий по мультикультурному охвату».
Многие американцы проводили больше времени на открытом воздухе из-за социального дистанцирования, связанного с пандемией, при этом многие выбирают рыбалку и катание на лодках для отдыха, особенно из-за введенных запретов на поездки. Кампания Get On Board использовала эту тенденцию в образе жизни и продолжала набирать обороты с 2020 года, что, по ее словам, нашло отклик у более широкой и более заинтересованной аудитории потребителей.
Основные показатели включают 2.6 миллиарда показов в обычных новостных агентствах (рост на 121% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года), 22 миллиона показов в социальных сетях и 11,000 XNUMX просмотров страниц в Получить на борту инструментарий.
«Благодаря рекордным продажам и участию в катании на лодках и рыбалке, мы видим, что на рынок выходит более молодая, более разнообразная аудитория, что дало нам уникальную возможность привлечь следующее поколение яхтсменов и рыболовов для продолжения расширения участия в долгосрочной перспективе, - говорит Эллен Брэдли, старший вице-президент по маркетингу и коммуникациям NMMA. «В сотрудничестве с RBFF и MRAA мы сосредоточились не только на привлечении будущих участников, но и на удержании недавнего всплеска новичков».
«Мы гордимся тем, как этим летом индустрия снова объединила свои усилия с целью расширения участия в водном спорте и рыбалке», - говорит Мэтт Грун, президент MRAA. «Мы в восторге от того, насколько хорошо дилерское сообщество использовало маркетинговые инструменты и ресурсы, предоставляемые набором инструментов Get On Board, который помог нам привлечь еще больше новых яхтсменов и рыболовов к вознаграждению за пребывание на воде».
