Фонд Superyacht Life борется с распространителями слухов

Что происходит, когда в газете есть пробелы? По словам Марка де Йонга, менеджера по маркетингу Фонд Superyacht Life (SLF) Daily Mail наполняет их «непристойными историями».

Он имеет в виду индустрию суперяхт, которой было нелегко расти, когда ее представляли злодеи из Бонда и супербогатые владельцы, чье богатство делает их естественной целью.

Де Йонг считает, что наследственная неприязнь к индустрии суперяхт проистекает из ее склонности к большой секретности. Когда вы рассматриваете продукты, владельцев и вовлеченные деньги, вы можете понять, почему. Но, по словам де Йонга, секретность доведена до крайности, и именно поэтому был создан фонд, чтобы противостоять негативу и пролить свет на положительные моменты, которыми изобилует отрасль, например, на мастерство.

«Люди рассматривают яхту как законченный продукт, - говорит он, - но есть поколение мастеров, которые передаются по наследству».

Он и Доминик Афакан, главный редактор SLF, хотят рассказывать отличные истории о великих людях в отрасли, заполняя эти пробелы, чтобы непристойным историям уделялось меньше внимания.

«Вот почему была основана SLF», - говорит он. «Промышленность увидела потребность и сказала, что недовольна тем, как она была представлена.

«Ему нужен был некоммерческий адвокат, чтобы открыть ворота и рассказать о том, что происходит. Отрасль была легкой мишенью без всех фактов, и мы не проделали хорошую работу по общению дальше, чем отрасль ».

Имея это в виду, SLF имеет многостороннюю стратегию, управляемую доской, которая читает как веб-результаты Google для "крупнейших игроков" (Benetti, Burgess, Camper & Nicholsons, Feadship, Lurssen и др.), Которая включает цифровую рекламу, рассказывание историй, маркетинговые исследования и события.

Преследуя конечную цель - бросить вызов восприятию, SLF использует цифровую рекламу, чтобы попытаться изменить отношение людей. Он нацелен, например, на инженеров, новаторов и мастеров - людей, которые могут не интересоваться суперяхтами - с общими профессиональными, но отраслевыми историями, чтобы помочь открыть мир суперяхт.

Де Йонг признает, что, глядя на такую ​​широкую аудиторию, сложно взять образец и измерить успешные результаты, поэтому фонд также изучает исследования рынка, спрашивая людей, которые могут позволить себе купить суперяхту, почему они решили этого не делать. Это отправная точка мероприятий, направленных на то, чтобы привлечь тех, кто может позволить себе покупать, чтобы участвовать.

Кроме того, в 2021 году фонд организует церемонию награждения по образцу Королевской премии, чтобы отметить выдающихся людей в отрасли. Это было отложено с 2020 года - неудивительно.

Covid-19 принес команде SLF свои проблемы.

«Мы помнили, что мы не играем по стереотипу», - объясняет Афакан. «Мы решили не публиковать рассказы о суперяхтах как о безопасном убежище от Covid». Это, конечно, подпитало бы истории о неравенстве, которые стали основным продуктом для национальной прессы, хотя не все владельцы поняли это сообщение, о чем свидетельствуют комментарии относительно Дэвид ГеффенНадежда, что все «остались в безопасности».

Мониторинг позитивных и негативных СМИ, «чтобы оценить, как обстоят дела», является неотъемлемой частью работы фонда и одним из способов оценки его успеха.

«Вероятно, мы видим равные условия в том, как нас воспринимают внешне», - говорит де Йонг. «Но отрасль гораздо лучше справляется с тем, чтобы делиться правильными историями». Он положительно оценивает направление, в котором развивается отрасль.

«Промышленность много делает для улучшения во многих областях, за которые нас критикуют, например, в области устойчивого развития», - говорит он. «Мы видели огромные успехи, выходящие за рамки« зеленой стирки ». Мы видим значимые действия ».

«Мне как писателю и редактору очевидно, как изменилось настроение», - соглашается Афакан.

«Даже используемые изображения изменились. Когда-то мы видели девушек в бикини и на высоких каблуках, которые использовались в рекламе, теперь это намного более изящно и соответствует духу времени.

«Мы делаем положительные шаги, маленькие шаги. Мы празднуем каждый прогресс в отрасли, но еще есть куда двигаться ».