Спорное изменение названия для Dean and Reddyhoff и Quay Marinas

Вероятно, одним из худших секретов морской индустрии было новое имя, которое с апреля 2020 года будет украшать сайты Dean, Reddyhoff и Quay Marinas. Но, если вы не слышали, это лодочники.

По словам Доминика Заммита, нового главы отдела маркетинга Dean и Reddyhoff с октября 2019 года, «после слияния необходимо было изменить название. Это часть репозиционирования бизнеса. Мы ставим клиентов и людей в центр того, что мы делаем - мы целеустремленный бизнес. Мы не столько сосредоточены на инфраструктуре, сколько на опыте. Он во многом основан на опыте, экономии и веселье на плаву ».

Заммит присоединился к команде из лондонского креативного агентства, в последнее время работавшего в Conran Design Group. Его предыдущие клиенты включают Coca-Cola и Glencore, и он первым признает, что у него нет опыта работы в морской индустрии. В этом, по его словам, было полное намерение его назначения, «именно то, что нужно - привнести новый подход».

«Это возможность сделать что-то смелое и сигнализировать об изменениях в отрасли», - говорит Заммит. «Смена названия не является внезапной вспышкой в ​​плане. Мы получили отзывы клиентов и провели исследование рынка. Название получено из наших целей и ценностей, его не меняют ради этого.

«В конце концов, два предприятия объединились, и было неправильно использовать то или иное название».

Как самопровозглашенный «еще не яхтсмен» и часть «будущего поколения», Заммит стремится подчеркнуть, что его клиенты «нынешнего лодочника, нынешнего поколения» в целом были положительными, хотя была «комбинация отзывов, но мы знали, что будет, когда мы это сделали ».

Один арендатор марины, попросивший не называть его имени, является частью «комбинации» отзывов.

«Дин и Реддихофф - крупный игрок в этой отрасли», - сказал арендатор. «Я всегда гордился тем, что работал с ними. Просто досадно, такое недостойное название для бренда.

«Яхтсмены знают Дина и Реддихоффа - они должны держать это близко к тому, что он означает. Лодочник звучит как Микки Маус по-детски. Это непрофессионально ».

Заммит говорит, что смена названия является частью более широкой стратегии по позиционированию группы для следующего поколения яхтсменов, поскольку, по его словам, отрасль не очень хорошо настроена для этого. Кроме того, он будет позиционировать лодочников как «единственную действительно национальную марину» с объектами в Северной Ирландии, Англии, Уэльсе и Шотландии.

Сайт Quay Marinas приветствует изменение названия.

«Мы всегда старались быть немного разными и никогда не недооценивали важность наших сотрудников и наших клиентов в том, чтобы каждый опыт пребывания в наших маринах был незабываемым», - говорится в нем. «Мы беззастенчиво ставим вас в самое сердце того, что мы делаем, отмечая ряд уникальных персонажей, которые составляют наше сообщество лодочников. От гонщиков, моторных крейсеров и гребцов до рыболовов, дайверов, инженеров и парусных мастеров - наши причалы и посетители делают наши причалы великолепными ».

Но грохот продолжается.

«Я подумал, что смена имени была шуткой», - говорит другой арендатор, также не желающий называть своего имени. «Я действительно сделал. В этом нет смысла, это народная лодка задом наперед. Звучит старомодно ».

Однако койка чувствует: «Это хорошо, это общность. Это в стиле хиппи и для молодых парней ».

Заммит говорит, что официальный запуск всего нового пакета состоится в начале апреля. MIN с нетерпением ждет полного раскрытия, а не тизера, и понимания того, как смена названия на лодочник вписывается в более крупный план создания отрасли на будущее.

Тепло приветствуйте это или ненавидьте, это определенно заставляет людей говорить. Что вы думаете?