Бавария - новый владелец обрисовывает новую стратегию
Новый владелец Bavaria CMP фокусируется на семейных лодках и сокращает ассортимент продукции.
Новое руководство Bavaria Yachtbau хочет вернуться к былой славе крупнейшего в мире серийного производителя прогулочных катеров. «Мы будем инвестировать в рост производственных мощностей и в прежние сильные стороны Баварии. Это включает в себя отличное соотношение цены и качества, которое Бавария поддерживает на протяжении многих лет », - пояснил Кай Брандес, управляющий партнер нового владельца CMP.
Базирующаяся в Берлине компания CMP Capital Management стала новым владельцем Bavaria Yachtbau в сентябре.
На пресс-конференции в среду в Гибельштадте Брандес и новое руководство объяснили планируемую стратегическую перестройку верфи. «Будучи серийной верфью, Bavaria производит недорогие лодки, а не роскошные яхты», - сказал Брандес. Поэтому компания специализируется на парусных и моторных лодках с длиной корпуса от 10 до 20 метров.
Перспектива планирования на четыре-пять лет.
Новый владелец верфи CMP купила Bavaria Yachtbau после неожиданного банкротства в апреле после длительного процесса торгов на «двузначную сумму в миллион евро». Эту сумму подтвердил временно исполняющий обязанности генерального директора Тобиас Бринкманн на пресс-конференции в среду. По словам управляющего директора CMP Кая Брандеса, еще одна двузначная сумма в миллион евро будет инвестирована в ближайшие несколько лет. Однако Брандес сообщил floatmagazin.de, что общий объем инвестиций не исчисляется трехзначными цифрами в миллионах евро.
В качестве финансового инвестора CMP управляет средствами институциональных инвесторов, таких как страховые компании, фонды и пенсионные фонды. По словам г-на Брандеса, покупка Баварии была профинансирована за счет капитала инвестиционного фонда, созданного в 2017 году. На данный момент инвестировано 25% суммы капитала фонда в размере 260 миллионов евро. Помимо Баварии, сюда входят еще три компании. «Мы не торопимся с перепродажей. Наша перспектива планирования - от четырех до пяти лет », - пояснил Брандес. «Задача CMP - сделать компании конкурентоспособными, а затем передать их долгосрочному владельцу».
Ассортимент продукции будет сокращен
В качестве первого шага переориентации ассортимент продукции будет значительно упрощен. Серия E, к которой относятся моторные яхты для внутреннего плавания Bavaria E40 и E34, будет снята с производства.
Самая большая парусная яхта Bavaria C65, которая была представлена мировой премьерой на выставке boot Düsseldorf 2018, была исключена из портфолио несколько недель назад. Его приобрел хорватский контрактный производитель. Недавно представленная парусная яхта Bavaria C 50 снята с серийного производства. Яхта в настоящее время модернизируется и снова будет запущена в серийное производство в декабре.
В дальнейшем модельный ряд будет консолидироваться. «Теперь модели будут заменяться поэтапно», - пояснил руководитель производства и главный операционный директор Эрик Аппель. Настоящие новые модели появятся не раньше 2020 года. 2019 год станет годом консолидации - с запуском двух или трех моделей меньшего размера, по словам главного операционного директора Эрика Аппеля.
Следующие полгода потребуются для разработки новой стратегии, говорит Ральф Кудла, который присоединяется к команде менеджеров от имени нового владельца CMP. «Тогда мы увидим, как должна выглядеть номенклатура продукции. Упор делается на лодки длиной от 30 до 50 футов. Предыдущие модели по-прежнему продавались очень хорошо », - говорит Кудла.
Внутренние проблемы привели к задержкам производства
На сегодняшней пресс-конференции в штаб-квартире в Гибельштадте руководство Bavaria было открыто и самокритично. Эрик Аппель, который присоединился к компании за несколько месяцев до банкротства, объяснил трудности верфи до этой весны проблемами управления и планирования: «Одна из основных причин заключается в том, что мы разработали лодки, которые не подходили для производства и производства. верфь ».
Были также серьезные проблемы с внутренней координацией: «Внешний разработчик говорил по-итальянски, внутренние инженеры говорили по-английски, а сотрудники говорили по-немецки на конвейере». Результат можно представить как «заправку бензина в дизельный двигатель».
Это привело к появлению новых моделей, которые вызвали проблемы в серийном производстве. Это стоило верфи времени и денег, объяснил инсайдер. Новый генеральный директор Ральф Кудла косвенно подтверждает это: «Мы хотим вернуть утраченное доверие и уложиться в сроки и качество».
Повышение внутренней компетентности
Вследствие проблемной ситуации компания хочет больше полагаться на свой внутренний опыт. «У нас также есть быстрые собственные разработки на производстве», - говорит Эрик Аппель. Вместо ввода в эксплуатацию внешних офисов необходимо увеличить основной штат сотрудников. «В настоящее время мы ищем до 50 новых сотрудников».
По словам г-на Аппеля, изготовление мебели для столярных мастерских верфи также является одной из основных сфер деятельности Баварии. Здесь изготавливаются интерьеры для всех лодок группы, в том числе для катамаранов французского производства.
Новый управляющий директор исключил возможность контрактного производства для других производителей: «Мы не производим для других, и мы не хотим, чтобы другие производили для нас», - пояснил Кай Брандес.
Возвращение бренда Nautitech
Многокорпусные лодки французского филиала в Рошфоре будут снова продаваться под торговой маркой Nautitech с немедленным вступлением в силу. Бренд Bavaria Catamarans, появившийся после приобретения верфи Multihull, больше не будет использоваться. Производитель многокорпусных судов останется частью Bavaria Group. «Возможный синергетический эффект при закупках будет сохранен», - говорит Ральф Кудла.
Принято 100% рабочей силы
Все из примерно 700 постоянных рабочих мест на предприятиях Гибельштадт и Рошфор будут сохранены. В настоящее время никаких увольнений не планируется. Высокая доля временных заемных работников (до 50%) будет окончательно сокращена.
Кратковременные работы заканчиваются в конце октября, и в то же время производство будет возобновлено. По словам инсайдера, почти все заявления о намерении купить, сделанные в последние месяцы неплатежеспособности, были успешно переведены в заказы. Управляющий директор Ральф Кудла: «В следующие двенадцать месяцев мы хотим произвести от 400 до 500 лодок».
Присутствие также на выставках
Bavaria Yachtbau будет присутствовать на выставке boot Düsseldorf 2019. Выставка, посвященная 50-летию крупнейшего в мире выставки лодок, будет более скромной, чем в 2018 году, когда Бавария занимала почти весь выставочный зал. «Мы будем присутствовать с 15 или 16 лодками, в зависимости от текущей ситуации», - пояснил управляющий директор Ральф Кудла.
Возобновление работы некогда крупнейшего в мире производителя серийных яхт после банкротства, успешно завершенного доктором Тобиасом Бринкманном, начинается с самокритики и самоуверенности. Хорошее начало.