Глобальный потребительский спрос на покупку лодок продолжит снижаться в 2024 году
Потребительский спрос снижается, говорит Boats Group. Компания только что опубликовала полугодовой отчет о рыночных индексах за 2024 год. В отчете отслеживаются данные по платформам продаж лодок. И один из ключевых выводов? В первой половине 7.6 года количество поисковых запросов, связанных с покупкой лодок, сократилось на 2024% по сравнению с аналогичным периодом прошлого года.
Компания управляет глобальными сайтами, такими как YachtWorld, Boat Trader и Boats.com (с функцией поиска лодок, которая помогает потребителю сделать выбор.), что, по его словам, означает, что его масштаб и объем данных не имеют себе равных.
Тенденция к снижению продаж лодок в годовом исчислении продолжилась и в первой половине 2024 года, поскольку общие мировые продажи упали на 9.1 процента.
«Глобальное снижение продаж лодок можно объяснить двумя ключевыми факторами», — говорит Кортни Чалмерс, вице-президент по маркетингу Boats Group. «Во-первых, вызванный пандемией бум судоходства вызвал беспрецедентный всплеск спроса, который сейчас естественным образом снижается по мере возобновления других видов досуга. Кроме того, экономическое давление, такое как высокая инфляция, рост процентных ставок и общая экономическая неопределенность, заставило некоторых потребителей более осторожно относиться к дискреционным расходам».
Рынок лодок длиной менее 26 футов
В отчете утверждается, что лодки длиной менее 26 футов являются основным рыночным драйвером глобальных продаж в первой половине 2024 года. Общий объем продаж в первой половине года для этой категории превысил 12,000 XNUMX единиц.
Но, согласно данным, средняя цена судна в этом сегменте упала на 2.5 процента до $91,000 36 – вероятно, из-за увеличения предложения и нормализации спроса, что привело к снижению средней цены продажи. Однако стоит отметить, что в сегменте длиной 45–12.3 футов, хотя общий объем продаж упал на 18 процента, средняя цена продажи выросла на 327,000 процентов и достигла XNUMX XNUMX долларов США.
Рост продаж новых лодок в 2024 году
Данные также показывают, что продажи новых лодок выросли на 5.3 процента, тогда как продажи подержанных лодок снизились на 12.4 процента. Это перекликается с тем, что Boats Group наблюдала в 2023 году, когда новые лодки превзошли подержанные лодки по общему объему продаж.
«В то время как продажи новых лодок растут, продажи подержанных лодок переживают более резкий спад», — говорит Чалмерс.
«Важно учитывать перспективы отрасли: поскольку за последние сезоны накопились новые запасы лодок, мы сейчас наблюдаем падение цен на новые лодки, поскольку дилеры стремятся сдать запасы по планам этажей.
«Производители и дилеры также предлагают привлекательные варианты финансирования новых лодок, что делает их более доступными для покупателей. Цены на подержанные лодки остаются стабильными на уровне выше 2023 года, что еще больше подталкивает потребителей к покупке новых лодок.
«Это расхождение свидетельствует об изменении потребительских предпочтений и неблагоприятных рыночных условиях, таких как растущие уровни запасов, тенденции к снижению цен и экономическое давление. Реальный вывод заключается в том, что новые лодки продаются дешевле, чем год назад, а лучшие варианты финансирования новых судов способствуют увеличению объемов продаж, в то время как цены на подержанные лодки еще не адаптировались к встречному ветру спроса».
Ранее в этом году Boats Group отметила, что наличие надежной стратегии цифрового маркетинга никогда не было более важным для дилеров и брокеров лодок. Поскольку покупательский спрос снижается, а предложение продолжает расти, лодки больше не продаются сами по себе, тем более что 47 процентов всего спроса на лодки в Европе является трансграничным.
Средняя цена на новую лодку падает, цена на подержанную лодку растет
В первой половине 2024 года наблюдалась положительная тенденция в средних ценах на проданные лодки, которые выросли во всем мире на 2.4 процента до 203,000 2023 долларов США – в отличие от снижения цен, наблюдавшегося в 3.4 году. Однако снова наблюдается заметная разница, зависящая от состояния лодки; Средняя цена продажи новых лодок упала на 174,000 процента до 4.2 211,500 долларов, а подержанных лодок она выросла на XNUMX процента до XNUMX XNUMX долларов.
Общая стоимость продаж подержанных лодок снизилась на 9 процентов, тогда как стоимость продаж новых лодок увеличилась на 0.6 процента.
Продажи парусников резко упали
В отчете говорится, что стоимость парусных лодок, проданных на международном уровне, снизилась на 18.94 процента, а количество проданных единиц уменьшилось на 22.59 процента в период с 2023 по 2024 год. Что касается моторных лодок, снижение стоимости за тот же период составляет 7.51 процента, а количество проданных единиц снизилось на 12.18 процента. В Северной Америке стоимость проданных моторных лодок снизилась на 4.77 процента. А количество проданных энергоблоков в 5.83/2023 году также сократилось на 2024 процента в сопоставимых периодах. Стоимость паруса снизилась на 13.06 процента, а количество проданных парусных лодок сократилось на 15.76 процента за тот же период.
«Хотя парусный спорт остается любимым занятием для многих, представленные данные свидетельствуют о более резком снижении продаж парусных лодок по сравнению с моторными. Интересно, что общее количество [1,665] и стоимость парусных лодок, проданных на международном уровне [368 миллионов долларов США], превышают общие показатели по Северной Америке [1,368 и 174 миллиона долларов США], что указывает на разные движущие силы этих тенденций на разных мировых рынках. Во время пандемии во всем мире популярность моторных лодок резко возросла, особенно среди тех, кто покупает их впервые, поскольку им требуется меньше обучения, чтобы управлять ими и выходить на воду. Парусный спорт по-прежнему рассматривается как навык и образ жизни, требующий высокого уровня приверженности, опыта и доступа».
Она уверена в цифрах(прочитать полный отчет онлайн). «Хотя могут существовать региональные тенденции, специфичные для типов лодок, общие закономерности одинаковы во всем мире», — говорит Чалмерс. «Данные, представленные в отчете о рыночных индексах, взяты из сайта Soldboats.com компании Boats Group, крупнейшей и наиболее полной базы данных о проданных товарах, о которых сообщают профессиональные продавцы лодок.
«Наши данные глобальны, своевременны и отражают реальные рыночные условия. Заинтересованные стороны отрасли могут использовать эти данные и наше более широкое предложение передовых цифровых решений для принятия обоснованных решений, связанных с управлением запасами, ценообразованием и маркетинговыми стратегиями».
Boats Group управляет несколькими глобальными платформами для покупки лодок, включая YachtWorld, Boat Trader и Boats.com. Он также предлагает сеть из 14 местных порталов для покупателей и продавцов лодок в Европе, включая Cosas de Barcos (Испания), iNautia (Италия), Annonces de Bateau (Франция), Botentekoop (Нидерланды), Boot24 (Германия) и Boats & Подвесные моторы (Великобритания) и другие. В Северной Америке компания также предлагает морское финансирование и решения по закрытию через Trident Funding.
Основное изображение представляет собой Жанно, через сайт Boats Group..
