Раскрыта награда DAME Awards: за кулисами судейства

В последнем выпуске Marine Industry News журнала, редактор Шанталь Хейнс беседует с секретарем премии DAME Award без права голоса Ким Холламби о процессе судейства, лучших материалах и о том, что на самом деле комиссия ищет в продуктах-победителях. 

Основанная в 1991 году для продвижения и признания продуктов с лучшим дизайном на выставке METSTRADE, премия DAME Design Awards являются одними из самых желанных призов в морской индустрии отдыха. Продукты попадают в центр внимания отрасли, просто попадая в шорт-лист наград, и победа может обеспечить значительные продажи и узнаваемость бренда.

Ким Холламби была членом жюри с правом голоса с 1996 по 2004 год, председателем жюри в 2005-2006 годах, взяла перерыв до 2013 года, а затем была назначена секретарем жюри без права голоса и с тех пор занимает эту должность. Здесь Холламби раскрывает некоторые секреты премии DAME Awards и строгий процесс судейства.

Что делает премию DAME Awards уникальной? 

KH  | Два аспекта явно оригинальны и не повторяются ни в одном другом морском соревновании. И то, и другое важно для понимания абитуриентами. Во-первых, Дизайн на церемонии вручения наград METSTRADE Awards, если дать ему полное название, это не просто очередная инновационная вещь – он в более широком смысле ориентирован на поощрение отличных комплексных методов проектирования, которые делают катание на лодках более доступным, приятным и экологичным для клиентов отрасли. 

Хороший дизайн означает что-то свое для каждого, кого вы спрашиваете. Некоторые думают, что это эстетика и красота, в то время как другие могут связывать этот термин с функциональностью, эффективностью, инновациями и другими ощутимыми результатами. Члены жюри оценивают общий дизайн по всем этим аспектам.

Конечно, приятно видеть совершенно новую концепцию, и жюри уделит должное внимание продуктам, прорывающим рынок. Однако постепенное усовершенствование конструкции оборудования, которое яхтсмены использовали на протяжении десятилетий, также является веской причиной для участия. 

Второй уникальный аспект DAME заключается в том, что жюри собирается на месяц раньше METSTRADE и проводит два долгих дня физической проверки заявок после предварительной подготовки путем изучения письменных заявок и других онлайн-материалов. 

Это очень практическая встреча, засучив рукава, которая позволяет членам жюри оценить подход к дизайну продукта и даже его важные периферийные устройства, такие как упаковка, документы и презентация.

Что вы всегда ищете в выигрышном продукте? 

KH  | DAME стремится к превосходному дизайну во всех аспектах, включая стиль, конструкцию, функциональность, соответствие назначению, простоту использования, экологичность, оригинальность, инновации, совместимость, где это применимо, а также соотношение цены и качества. 

Выигрышные продукты могут иметь недостатки в некоторых областях, но жюри будет искать лучшее сочетание этих дисциплин и выдающиеся примеры любого из этих аспектов. Редко кто-либо покидает судейскую встречу DAME, не испытав моментов «Я хочу один из таких моментов».

Как сократить список номинантов? 

KH  | Первый раунд судейства имеет решающее значение, поскольку он определяет список участников. номинированные продукты. Это работы, в которых жюри видит очевидные достоинства дизайна, заслуживающие более пристального внимания в последующих раундах. Хотя полная победа является понятной задачей, получение одобрения жюри на уровне номинации имеет неоценимое значение. 

Все продукты-номинанты представлены на выставке DAME Awards в METSTRADE, которая неизменно отмечается посетителями и экспонентами как часто посещаемая часть выставки. За последние десять лет более 500 продуктов были номинированы и затем представлены таким образом.

В следующих раундах определяются победители и специальные упоминания в каждой категории перед финальным обсуждением, в ходе которого определяется победитель категории, который получит общую награду DAME. Жюри также рассматривает, определило ли оно образцовый продукт для своей дискреционной награды за экологический дизайн.

Что выделяет продукт? 

Прежде всего, продукт и то, соответствует ли он всем требованиям дизайна. Менее очевидно, что это хорошо подготовленная запись, содержащая всю важную информацию, которую необходимо знать присяжным, подкрепленную фактами и обоснованными заявлениями и включениями. 

KH  | В конкурсное поле обычно поступает 100-130 продуктов в год, и жюри предстоит изучить очень много. От того, что вы отправите в своей заявке, может зависеть, насколько быстро судьи поймут ваш продукт. Помните, что все они имеют квалифицированное техническое образование и при оценке продуктов ценят факты, а не маркетинговый язык.

Что может удивить читателей, узнав о прошлых годах? 

KH  | Если вы не следовали Награды ДАМЕ, самым большим сюрпризом могут стать крайние границы размеров и сложности продуктов для успешных заявок.

Даже на уровне общего победителя DAME назвала все: от фонарей спасательных жилетов стоимостью 15 фунтов стерлингов и предохранительного крюка до высококачественного палубного оборудования, сложной морской электроники, двигательной установки и других систем. 

Еще одним сюрпризом может стать разнообразие номинированных компаний. Как и ожидалось, список содержит множество громких имен с большими бюджетами на исследования и разработки, но он также включает в себя множество стартапов и малых предприятий. 

Никогда не думайте, что ваш бизнес слишком мал или ваш продукт слишком прост, чтобы его можно было рассматривать.

Почему понадобились изменения в категориях в 2023 году? 

KH  | Категории DAME служил нам верой и правдой в течение трех десятилетий. Однако в последние годы произошли быстрые изменения в секторе морского оборудования и в отрасли в целом. Разработка продуктов ускоряется под влиянием изменения демографических характеристик клиентов, стремления к большей устойчивости, повышения уровня интеграции и оцифровки практически всего.

Мы обсуждали необходимость переоценки еще в 2019 году, но мне не нужно рассказывать вам, что помешало год спустя. Эта задержка оказалась полезной, поскольку дала больше времени для разработки правильного решения и рассмотрения постпандемических изменений. Изменения касаются новых приоритетов отрасли и обеспечивают более равномерный баланс между восемью категориями (вместо семи). 

Мы также полностью структурировали язык по категориям, чтобы подчеркнуть конечное назначение продуктов и то, где с ними могут столкнуться торговцы или потребители. Отзывы за прошлый год были положительными, поэтому вы снова увидите те же категории в 2024 году, когда мы откроем прием заявок в июле. 

Есть какие-нибудь советы, как победить? 

KH  | 1. Внимательно прочтите условия. «Т и С» могут предполагать сухое чтение, полное юридического жаргона, но это больше похоже на руководящий документ, в котором подчеркивается, что от вас нужно присяжным. 

2. Посмотрите прошлогодний отчет жюри. Приведен полный список номинированных продуктов и комментарии к ним. Победители предложить некоторое представление о мышлении жюри.

3. Не оставляйте заявку слишком поздно. Продвижение вперед обеспечит лучший вход.

Что может удивить читателей, узнав о судействе? 

KH  | Заседание жюри проходит в эти дни на складе DB Schenker в RAI Amsterdam. Учитывая все более значительные различия в размерах продуктов, это наиболее доступное место, где можно собрать все воедино.

Учитывая диапазон профессиональной квалификации и опыта членов жюри, дебаты всегда бывают оживленными и информативными. Эти хорошо информированные, различные точки зрения являются настоящей силой DAME. 

Для меня было большой честью участвовать в этом конкурсе в качестве члена жюри, председателя, а теперь и секретаря без права голоса, но даже с таким опытом я бы не стал ставить деньги на предполагаемого победителя в самом начале судейства.

Вы когда-нибудь видели продукт на выставке лодок и хотели бы, чтобы его представили на выставке DAME? 

KH  | К сожалению, это может случиться. DAME открыта только для 1,600 экспонентов METSTRADE, и это возможная причина. Другие причины могут включать нехватку времени, трудности с соблюдением сроков подачи продукции или уверенность в том, что компания может проиграть. Мы делаем все возможное, чтобы поощрять абитуриентов; Я призываю всех, кто ищет помощи или не уверен в каком-либо аспекте DAME, писать по электронной почте. dame@rai.nl – мы сделаем все возможное, чтобы помочь.

Изображения предоставлены METSTRADE/Dame Design Awards.