Растет беспокойство по поводу недорогих, сертифицированных под «белой этикеткой» продуктов для обеспечения безопасности на море
По словам президента Mustang Survival Кенни Балларда, на рынке средств безопасности наблюдается рост доли недорогих продуктов под собственной торговой маркой, что, в свою очередь, заставляет производителей совершенствовать свои ценностные предложения и сообщения как существующим, так и будущим конечным пользователям.
Компании, производящие средства безопасности, все чаще приспосабливаются к изменению моделей закупок и размыванию рынка, при этом им также необходимо разумно учитывать интересы потребителей в области экологии при продвижении своей продукции.
В сегодняшних неспокойных водах рынки сложно предугадывать, поэтому Mustang Survival заявляет, что брендовый капитал как никогда важен. «Учитывая геополитическую и экономическую неопределенность, которая может повлиять на доверие и расходы потребителей, мы сосредоточились на предоставлении ценности и укреплении нашего почти 60-летнего опыта лидера в области безопасности и производительности на воде. Мы также более четко определяем, на каких конечных пользователях мы фокусируемся».
Баллард принял на себя обязанности в Mustang Survival в 2024 году. и видит, как меняется ситуация в сфере безопасности на море, выражая обеспокоенность по поводу появления на рынке низкокачественной продукции для обеспечения безопасности на море.
Это период зыбучих песков, говорит Баллард, подчеркивая, что тарифы и сбои в цепочке поставок продолжат влиять на производственные издержки во всем секторе. «Компаниям придется либо поглотить эти повышения, либо переложить их на потребителей, что может негативно повлиять на потребительскую уверенность и дискреционные расходы», — объясняет он.
«Мы наблюдаем небольшой рост на рынках рыболовства, круизов и парусного спорта, в то время как гребной спорт остается на прежнем уровне после пандемии, поскольку потребители пересматривают свои приоритеты в сфере отдыха и расходов», — объясняет Баллард.
Он утверждает, что предстоящий процесс сертификации и нормативные изменения в конечном итоге откроют более четкий путь вперед в Северной Америке, что приведет к появлению более унифицированных продуктов и упрощению процесса покупки как для розничных торговцев, так и для потребителей.
«Ожидается, что консолидация ритейлеров продолжится, а также растущая доля потребительских расходов, переходящих на онлайн-платформы». Именно здесь Баллард ожидает, что акцент на более дешевых, акционных покупках станет ключевым моментом.
Влияние элитных гонок и их влияние оказали благоприятное влияние на такие компании, как Мустанг выживание. В качестве примера можно привести успех Спасательный жилет Atlas 190 DLX Среди элитных пользователей сложилась прямая зависимость от разработки новой серии PFD компании Elite, которая поступит в продажу в Северной Америке в 2025 году.
«Потребители ищут высококачественные продукты, которые предлагают повышенный комфорт, инновации и сильный акцент на безопасности и производительности. Спасательный жилет Atlas 190 DLX соответствует всем этим требованиям и вызвал значительный интерес на рынке», — говорит Баллард. Давление на производителей с целью исключения ПФАС (или пер- и полифторалкильных веществ) из ассортимента своей продукции продолжит стимулировать инновации в материалах, добавляет он.
Mustang активно переходит на переработанные альтернативы: «Хотя мы должны соответствовать требованиям PFAS, мы выбираем и внедряем еще более качественные материалы, стремимся сделать наши проекты более эффективными для сокращения отходов и сравниваем наши выбросы, чтобы мы могли работать над комплексным снижением нашего воздействия на окружающую среду», — говорит он.
Оставьте комментарий